Para descargar el informe completo, ingresar en: https://insight.dentsu.com/consumer-vision-2035/?utm_source= 

Hernan Porras Molina

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Dentsu, el gigante japonés del marketing, la publicidad y la comunicación, realizó su Dentsu Day junto a partners, clientes, y colaboradores: y presentó su emblemático estudio sobre el futuro del consumidor a nivel mundial: “Consumer Vision 2035 / Visión de los Consumidores para el 2035”.

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El evento reunió a directivos de su red global como Philippe Seignol, CEO Dentsu México; Jeff Greenspoon, Global President for Integrated Solutions; Paola Máximo, CEO Dentsu Media México; Said Gil, CEO Dentsu Creative México: Carlos Buenfil, Chief Strategy Officer, Dentsu Creative México, así como Bibiana Díaz, Head of Data Driven Media, y Samuel Herrera, Strategy Director Dentsu México; entre otros.

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Philippe Seignol, inició la presentación, dando la bienvenida a los invitados y presentando a su principal ponente: Jeff Greenspoon.  “Nos emociona compartir el estudio que realizamos para entender el futuro y comenzar a realizar acciones concretas con nuestros socios de negocio”. El ejecutivo fue el encargado de presentar los hallazgos y tendencias que determinarán el futuro de la tecnología, la cultura, los consumidores y las marcas, de este año al 2035.

“Visión de los Consumidores para el 2035” señala que la próxima década, la tecnología envolverá por completo nuestra experiencia de la realidad. Al mismo tiempo, las limitaciones creadas por lo que está ocurriendo con el medio ambiente y la población mundial, obligarán a reexaminar los principios de la cultura y la forma de pensar sobre el crecimiento económico.

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“Este reporte no sólo son datos, es información valiosa que nos impulsará a generar nuevas ideas, creatividad y tecnología con el objetivo de innovar para hacer de este un mejor mundo. Debemos enfocarnos realmente en lo que las personas quieren para tomar nuevas decisiones con base en próximas tendencias”, explicó Greenspoon.

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Las conclusiones del estudio dejan muy claro que apenas se está entrando en la próxima era de transformación de la tecnología, la cultura y las expectativas de los consumidores. Greenspoon comentó que en un mundo filtrado por la IA, el futuro puede parecer lejano, pero ya se está convirtiendo en una realidad y las interacciones de los consumidores con las marcas cambiarán radicalmente en los próximos 10 años. Los líderes empresariales y los creadores de marcas deben empezar hoy a prepararse para este nuevo panorama con tecnología y creatividad.

Tras concluir la presentación del informe, el DENTSU DAY organizó tres paneles en los que directivos de Dentsu y empresas reconocidas a nivel internacional como Televisa, Alsea y Netflix compartieron puntos de vista en torno a la transformición de la industria, el futuro de los medios y de los consumidores.

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Durante el  panel “El futuro de los medios” que contó con la participación de Paty Molina, Vicepresidente de Ventas de Televisa, y Philippe Seignol,  ambos concordaron que los medios de comunicación han tenido una avance cada vez más dinámico, en donde tienen cabida distintos medios porque cada uno tiene un rol específico.

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“El discurso de que los medios tradicionales van a morir, siempre sucede cuando llega un medio nuevo, pero la realidad es que no es cierto, no muere nadie. Aquí lo importante es aprender y adaptarse. En este sentido, para Televisa lo más importante es generar contenidos específicos de alta calidad para atraer, pero sobre todo entretener”, explicó Molina.

En la charla sobre la “Personalización de anuncios: Un día en la vida del consumidor” que reunió a Bibiana Díaz y Samuel Herrera, por parte de dentsu, así como a Matías Carracedo, Head of Strategic Partnerships Mexico de AmazonAds, y Mario Guzmán, Director de Mercadotecnia de JCDecaux México, explicaron que además obtener, analizar y realizar una curaduría de data, se debe trabajar para democratizar el acceso a la data.

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“Es necesario integrar toda la información para tener un 360, para impactar a las audiencias en el momento correcto y con el mensaje adecuado, y esto se logrará si se perfilan aún más las audiencias”, resumió Bibiana Díaz.

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“Mujeres transformando la industria: ¡Es el tiempo de las mujeres!”  fue la charla en la que Paola Máximo, CEO Dentsu Media México; Rosa María Gardea, Presidenta Ejecutiva de la AVE; Carmina Arzate, Marketing Shared Services Head de Alsea; Sandra González, Media Manager de México, y Karla Del Valle, New Business Director de Taptap, tocaron puntos medulares que incentivaron a los asistentes a analizar el importante rol de las mujeres.

Las ponentes señalaron que las mujeres en cargos directivos deben apoyar a otras mujeres, no sólo inspirándolas, sino capacitándolas y guiándolas para desatar su potencial profesional en un entorno seguro, en donde puedan desenvolverse, aunado a sembrar la sororidad y respeto.

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El primer DENTSU DAY de este 2024 se convirtió en un punto de encuentro para profesionales de la industria que buscan innovar para ponerse al frente de los cambios que estamos viviendo como economía y sociedad. “En dentsu, la innovación está en nuestro ADN; el futuro nos emociona y dedicamos nuestros talentos a impactar el negocio de nuestros clientes, a conectar culturas, a transformar creativamente, y por sobre todo, a dejar un impacto positivo en el mundo”, finalizó Philippe Seignol. 

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Visión de los Consumidores para el 2035

Uno de los hallazgos se refiere a que la mitad de los consumidores de todo el mundo afirman que en 2035 les gustaría tener un clon de IA de sí mismos que se encargara de las compras, la administración y las tareas de comunicación.

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El estudio realizado por dentsu también señala que la próxima década será testigo de la proliferación de “guardianes de la IA” que los consumidores buscarán para que se encarguen de las compras recurrentes, examinen los anuncios y promociones enviados por las empresas y participen en grupos de discusión en su nombre, de modo que puedan dar a conocer más fácilmente sus preferencias a las marcas. 

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Asimismo, la “Visión de los Consumidores para el 2035” muestra un creciente nivel de comodidad entre los consumidores ante un número cada vez mayor de actividades administrativas y comerciales gestionadas por la IA en su nombre.

Sobre cómo impactará el cambio climático en la toma de decisiones de los consumidores,  se indica que 4 de cada 5 consumidores de todo el mundo prevén que en 2035 tendrán que modificar algunas de sus actividades cotidianas debido al clima. 

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En cuanto al futuro de las marcas, el estudio indica que para tener éxito la próxima década, deben poder pasar del conocimiento a la previsión para presentar a los consumidores soluciones emotivas e instintivas que determinarán no solo si prefieren una marca, sino también si una marca cruza su radar en un entorno cultural y filtrado por IA como parte de la realidad remodelada.

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El estudio se ha elaborado con el apoyo de Foresight Factory, agencia líder en tendencias de consumo. El análisis se basa en distintas fuentes:  

• Entrevistas a expertos: Un panel de algunos de los futurólogos, académicos, autores y expertos más destacados del mundo para ayudar a identificar nuestras tendencias.

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  Link de Interés

  Encuestas primarias a consumidores: Encuestas de consumidores propias de Foresight Factory y dentsu, que abarcan más de 26 países y más de 30.000 personas, realizadas en línea en 2024.

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  Exploración de innovaciones y patentes: Una revisión exhaustiva de los próximos y posibles avances industriales, tecnológicos y científicos de la próxima década. 

Para descargar el informe completo, ingresar en: https://insight.dentsu.com/consumer-vision-2035/?utm_source= 

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El renombrado DJ y productor, también conocido bajo numerosos alias como Pryda o Cirez D, llega a Bogotá con su espectáculo, que fue estrenado inicialmente en Glasgow en 2018 y presenta hologramas en 3D proyectados en imponentes pantallas colocadas en el escenario durante la actuación. HOLO sorprenderá con una exhibición audiovisual sin precedentes, de dos horas de duración, que ya ha sido disfrutada por miles de personas en festivales como Creamfields y Tomorrowland.

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Después de actuar en las ciudades más importantes del mundo, Eric Prydz llega a Colombia para presentar su espectáculo, HOLO, por primera vez. El DJ sueco se presentará en el Coliseo Medplus el 5 de octubre con su espectáculo sin precedentes de visuales holográficos en 3D. Bogotá será testigo de la única fecha de HOLO en el país, un espectáculo que ha sido venerado como el más espectacular en la escena electrónica en los últimos años.

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El renombrado DJ y productor, también conocido bajo numerosos alias como Pryda o Cirez D, llega a Bogotá con su espectáculo, que fue estrenado inicialmente en Glasgow en 2018 y presenta hologramas en 3D proyectados en imponentes pantallas colocadas en el escenario durante la actuación. HOLO sorprenderá con una exhibición audiovisual sin precedentes, de dos horas de duración, que ya ha sido disfrutada por miles de personas en festivales como Creamfields y Tomorrowland.

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El concepto de HOLO, creado por Prydz, combina tecnología de vanguardia en propuestas audiovisuales con sus dinámicas sesiones de DJ en vivo de house y techno y producciones originales, resultando en una experiencia visual inmersiva que deja a todos los asistentes al espectáculo asombrados.

"Colombia se ha consolidado como un destino imperdible en las giras de los más grandes artistas del mundo. Hoy, lo confirmamos al anunciar la actuación del DJ y productor sueco multi premiado en el país. Así que, prepara tus tarjetas y no te pierdas la preventa exclusiva para este gran espectáculo en Bogotá", dijo María Fernanda Sánchez, Gerente de Marketing & ESG de Grupo Aval.

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La preventa para clientes de los Bancos Aval (Bogotá, Occidente, Popular y AV Villas) y la billetera digital Dale! estará disponible desde el 27 de mayo a las 10:00 a.m. en Eticket.co. Las ventas con todos los métodos de pago estarán disponibles a partir del 30 de mayo a las 10:00 a.m.

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En línea con su programa regional de Economía Circular, 

• “Segundo Vuelo” es una iniciativa de economía circular, que se enfoca en darle una segunda vida a los uniformes en desuso de la aerolínea y los transforma en productos únicos de la mano de hábiles artesanas.

• En la actualidad, la compañía ha logrado reutilizar más de 1.600 uniformes, 263 kg de mallas de carga y 52 m² de material de cuero de los asientos de avión.

Mayo de 2024.- LATAM Airlines Ecuador anuncia los resultados de su programa “Segundo Vuelo”, una iniciativa que busca darle una segunda vida a los materiales en desuso de la compañía, a través de procesos eco-amigables con el medio ambiente. Al mismo tiempo, la aerolínea contribuye en el desarrollo económico, social y cultural de mujeres emprendedoras y artesanas. 

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En línea con su programa regional de Economía Circular, 

• “Segundo Vuelo” es una iniciativa de economía circular, que se enfoca en darle una segunda vida a los uniformes en desuso de la aerolínea y los transforma en productos únicos de la mano de hábiles artesanas.

• En la actualidad, la compañía ha logrado reutilizar más de 1.600 uniformes, 263 kg de mallas de carga y 52 m² de material de cuero de los asientos de avión.

Mayo de 2024.- LATAM Airlines Ecuador anuncia los resultados de su programa “Segundo Vuelo”, una iniciativa que busca darle una segunda vida a los materiales en desuso de la compañía, a través de procesos eco-amigables con el medio ambiente. Al mismo tiempo, la aerolínea contribuye en el desarrollo económico, social y cultural de mujeres emprendedoras y artesanas. 

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Hasta el momento, han logrado producir 2.238 artículos elaborados a mano y convertirlos en piezas únicas e irrepetibles. “Cada uno de estos artículos son elaborados a partir de los materiales que entregamos a las artesanas, a manera de donación. Luego de esto, pasan a un espacio de exhibición y venta, a través de nuestro catálogo LATAM Pass. Además, son promovidos en diversas ferias nacionales e internacionales”, detalló Emilia Rivadeneira, subgerente de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad para Ecuador y Perú.

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Los productos de “Segundo Vuelo” parten de los artículos de vestimenta de la tripulación, blusas, pantalones, chalecos, faldas, sacos, incluso ingresan en esta iniciativa mallas de carga que se usan en productos de exportación y traslado, así como el material de los asientos de cuero del avión y se transforman en artículos diversos: bolsos y cinturones, aretes con cobre reciclado y vidrio, entre otros artículos. Esta reutilización de material textil ha representado alrededor de 5 toneladas de emisiones reducidas de CO2 al Medio Ambiente.

Como parte de esta iniciativa, la aerolínea ecuatoriana realiza un proceso de capacitación y acompañamiento a las comunidades de artesanas, tanto en desarrollo empresarial, diseño, fundamentos de negocios, entre otros. Habilidades blandas y desarrollo personal, son también materias para que estas mujeres puedan convertirse en agentes de cambio para sus propias comunidades.

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Segundo Vuelo es un programa regional, que se ha desarrollado en varios países donde la aerolínea mantiene sus operaciones. En Ecuador, su aliada es María Ángeles Hernández Sánchez, una diseñadora ecuatoriana que posee una línea de ropa y accesorios sostenibles llamada “Maya”. Ella se encarga de elaborar los productos junto a dos comunidades de artesanas ecuatorianas, la Asociación de Mujeres Bordadoras de la Comunidad de la provincia de Cañar (15 artesanas en condiciones de vulnerabilidad), y los Tejedores de Paja Toquilla de la provincia de Azuay (25 familias). También participan con la elaboración de los productos del programa, pasantes del Instituto Superior Tecnológico de Turismo y Patrimonio “Yavirac”.

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Con estas acciones la aerolínea ratifica su compromiso con el medio ambiente, la participación femenina en el desarrollo del país y la inclusión.